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虎扑获618亿高额融资国内草根出身的资讯平台还有哪些获投可能?

据36氪、懒熊体育等国内多家媒体报道,虎扑体育于今日完成了总金额为6.18亿元的融资,由中金公司领投。

距离虎扑上一次获得D轮2.4亿融资的2015年,至今已经过去了3年,但是虎扑从未从球迷的视野中消失。作为中国最早并且也是最成功的草根媒体,在虎扑的官网和移动端上,用户活跃度一直居高不下。“在腾讯体育看完球回虎扑讨论”已经成为了如今球迷生活的一种常态。

从2004年“虎扑网”创立以来,就已经成为了体育网站里的一股清流。在20世纪初,体育赛事媒体版权被央视和门户垄断,虎扑的创始人程杭凭借着自己的一腔热血,将国外的优质内容文章翻译并发布在虎扑网上。

在体育圈里,资讯社区类产品无疑是刚需之一。球迷们愿意与他人分享和交流,但是在十年前,国内缺少能把球迷紧紧连接在一起的平台纽带。用来观看比赛直播的央视以及其他地方体育频道自然不用多说,除了发送手机短信赢取奖品外没有任何能够与球迷互动的方式;而门户网站也一直以高身份自居,对球迷们不管不问。

而程杭当时应该是感受到了在国内这种球迷交流环节的不力,所以一方面虎扑在不断地搬运国外媒体的优质文章;另一方面,虎扑选择从做体育论坛的方向另辟蹊径,从此便一发不可收拾。

在使用体验方面,虎扑一直被人冠以“走心”、“专业”、“好用”等评价,但是虎扑收获的新一轮融资绝不仅仅是与资讯和社区有关:虎扑旗下的装备销售业务“识货”、全新的全国联动的线下业余IP赛事“路人王”等都是能够让虎扑与其它竞品区别开来的优势业务。

在体育行业尚未拓荒的年代,虎扑算得上是开山辟土的领袖,自从2007年开始公司化运作以来,虎扑在创业路上踩过的坑、吃过的苦、享过的福都成为了后来创业者们教科书般的先导经验。

实际上,国内还有不少像虎扑这样出身于草根的创业媒体,他们都是凭借着对体育的热爱,想要为球迷们传播更优质的内容,打破国内一直以来都在“隔岸观火”境况。

懂球帝应该算是在虎扑之后,上升势头最快的草根媒体。专注于足球领域的懂球帝成立于2014年,上线之初就疯狂地在各大社交媒体平台和应用市场上进行宣传推广,短时间内就积累了不少用户。

而懂球帝与虎扑之间其实关系密切。在2015年,由虎扑和贵人鸟、景林资本共同发起的专注于体育产业初创项目的投资基金——动域资本成立。同年9月份,动域资本和力合清源共同投资了懂球帝1000万美元。

在此之后,懂球帝不负众望,成为了覆盖足球单项运动的产品当中用户量最多的App。实际上,懂球帝的前身是“爆棚网”,早在2010年就已经开始在微博上进行内容运营,他们采用了与虎扑同样的内容创作形式,不过在当时缺乏相关运营手段的他们看起来更像是一个狂热球迷的个人号。

在App产品上线之后,通过高校地推、组织线下用户活动、KOL转发等运营手段,让懂球帝具备了一定的名气。

不过即使宣传做得再好,用户最终看重的还是产品本身。懂球帝切准了足球这个单项,“少即是多”的原则也让他们可以更好地专注于自己的专业领域。目前,懂球帝的融资轮次已经到了C轮,除了动域资本以外,还得到过红杉资本、苏宁云商的青睐。

直播吧在国内的风靡可以说是偶然与必然因素并存。在2007年,天盛传媒在国内第一次尝试引导球迷付费看球,以5000万美元拿下三年英超版权的他们渴望将观赛权以高价卖给观众。

但是在当时整个国内的市场经济环境下,鲜少有人愿意为此买单。由于天盛的要价过于昂贵,许多电视台都放弃了英超的转播权;球迷们更是不愿意付费,于是大家都一起不看球。

也正是由于这个契机,直播吧诞生了。通过抓取国外(东南亚及欧洲国家)的视频和文字转播源,并将信息资源整合并统一发布在直播吧的网站上,球迷们多了一个可以免费看球的渠道。

并且,直播吧也为球迷们创造出了一个新的需求——“预约看球”。在传统电视媒体垄断赛事版权的时期,电视台的午间和晚间体育新闻是了解节目排期的唯一途径。但是直播吧直接把全网的直播安排都抓取过来了,球迷们甚至可以在网站上查找到两周之后的直播排期。

根据2016年艾媒咨询的统计,在国内的体育类应用活跃用户占比排行榜上,直播吧高居榜首,是排在第二名的虎扑体育的整整2倍。当然,有了用户之后直播吧也需要通过更多的玩法和服务来提升用户的留存率,所以资讯和论坛等版块也在直播吧开始正向发展后相继出现了。

根据之前的媒体报道,直播吧目前每个月都在盈利,甚至会有直播源网站主动在直播吧平台上进行投放。但是直播吧直到今天都没有与资本进行连线,一直是在自主运营。直播吧的成功案例也可以算是草根媒体中的典范。

在国内,广东的体育氛围和基层体育运动人口一直排名全国前列,而作为本地最大的电视媒体——广东电视台体育频道因其一直在比赛中直播过程中使用粤语进行解说,所以一直都很受到粤语球迷圈的欢迎。

大家现在都知道有很多粤语词汇成为了国内国语解说嘉宾常用的口头禅,如“世界波”、“乌龙球”、“医院波”等,而广东体育频道就是一个输出优秀人才的平台。国内大名鼎鼎的一线解说员詹俊老师早年就任职于广东体育频道,而前国脚、前国家队主教练陈熙荣指导也是国内数一数二的双语解说的代表。

说了这么多,接下来要介绍的公司则与另外一位粤语解说界的名人相关。何辉,早年香港的职业运动员,后来担任ESPN新加坡站的解说员,目前则就职于广东体育频道担任解说嘉宾。多年来,何辉在直播时缜密和专业的判断让球迷们纷纷叫好,再加上他幽默风趣的解说风格,更是让其成为了不少人心目中的一流解说员。

而6383好波网这家公司,据悉是何辉的挚友所创办,公司坐落于体育氛围较好的广州。6383好波网借用何辉的人气和影响力在粤语地区进行市场开拓,主要业务有足球资讯、足球竞彩、装备售卖、线上平台直播间和体育游戏等。

何辉早年经常在比赛直播的过程当中去推广这款产品,并且他自己也多次作为邀请嘉宾参与到好波网的运营活动中来,同时,何辉利用自己在足球圈的人脉,让不少粤语解说界的大咖(如陈熙荣、江忠德、陈曦、袁俊晖等人)都成为了这款产品的代言人。

6383好波网目前已经获取到了粤语地区的大部分用户,虽然坐拥优质的解说资源,不过由于其经营策略倾向性太强,目前在全国范围内的影响力并不如上述几家公司。2003年开始创立的好波网目前同样没有经历过融资。

同样是与足球解说员有关,肆客足球由早年任职于《体坛周报》、后担任网易副总编、同时还是目前国内资深评论员的颜强创立。

颜强作为媒体人出身,肆客足球在内容呈现的质量上是不用怀疑的,关键是面对上述几家主要竞争对手,甚至算上“贴吧”,成立于2016年的肆客足球并不具备时间上的优势,如何从被大众普遍认为“已经饱和”的资讯社区类市场中杀出重围,反而会成为人们比较关注的重点。

和颜强一同创立肆客足球的孙动先,是颜强在《体坛周报》的老同事。孙东先此前担任过飞马旅的副总裁,看过不少早期的创业项目,对于体育行业他们二人也有着自己的见解,这些见解也体现在了产品上:在肆客足球的移动端中加入了更多以颜强为主导的内容元素,并且还引入了视频直播的系统。

二人认为,在当前国内足球的浪潮下,普通的比赛报道类新闻已经不能够满足普通球迷,能有更多的细节和场外元素的资讯内容出现将会成为左右用户使用的要素之一。所以肆客足球在产品打造的过程中会更加强调“互动性”和“原创性”。

目前,肆客足球也已经获得了三轮融资,并且金额都是至少超过2000万。看来,颜强二人对于体育行业的见解还是能获得相当多投资人的认可。

乌潮同样是广州本地的一家草根媒体,最初是一个让专业球迷进行交流和讨论的移动社区。这里所说的“专业”并非只是一个泛泛而谈的形容词,而是真正将“专业”应用到团队成员的打造和内容质量的输出上。

之后,为了顺应市场的变化,寻求更加适合自身发展的定位,在后续的发展过程中,乌潮还分化成“乌潮篮球”和“乌潮足球”两个部分,形成了自己的自媒体矩阵。

乌潮的创始团队中有来自前《灌篮》的杂志主笔胡嘉维,有来自前《南方日报》的知名记者刘竹溪,以及多位知乎大V。在此前接受采访的过程中,胡嘉维曾表示在乌潮发布的文章中不允许出现感叹号等助长情绪的符号或词语,而是以一种更加中立的姿态去传播内容。

当然了,这样的定位也意味着粉丝数的增长是一个缓慢的过程。对于球迷来说,太过于深度和专业的内容会相对消耗脑力,相比一些容易消化的快餐内容来说,乌潮的文章其实是服务于少部分“高逼格”的人群。

不过,想要完全排除外界干扰而选择坚守于自身的定位并不容易。在事业和商业的权衡上,乌潮始终坚持初心,这种从不动摇的心态也是创业者所需要学习的。

今天虎扑用天价融资的事实告诉我们,在赛事版权市场上并不只有巨头,选对方向逐步击破,草根媒体同样能够分得一杯羹。

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